劉云策劃案例

作者:
發布時間:2018-09-30 15:25:20
來源:

  昨天云哥寫了一篇很沒有營養的《云哥的一生》,完全是為了逗大家一樂,今天開始真正寫點干貨給大家。
 

  下面是我在某教育機構為他們策劃的一個全城集印章活動(類似于鼓浪嶼的各門店集印章)

  下面來說說這個活動的流程分解:

  首先我們來認識下企劃和策劃的區別:

  企劃:簡單說是品牌運作,實現品牌價值提升,有效整合各類資源而進行的一系列工作;

  策劃:是為達成某一目的用創造性的思維結合實際去完成的一項工作,只是企劃的一個部分

  前者傾向于戰略,重在解決的是“該向什么地方走?怎么走到那里”(目標;方向性),后者偏向于戰術,重點是解決的是“如何達到目標?”(手段;方法性)

  《學大放粽》活動就是及策劃和企劃一起的活動。

 

 

  上圖為云哥企劃活動的流程圖
  


  本次活動從創意到執行落地一共15天

  

  活動分二部分:

  事件營銷+集印章活動主題

  

  前期準備工作

  

  異業整合

  本次活動的所有合作公司和企業都是本人一個人親自完成,所以平時看的書和談判技巧幫了大忙。

      前期物料準備

  前期事件營銷

  在坡子街黃金廣告位模糊打出以下幾字引起社會輿論關注(7天時間)

  合作企業廣告位展現

  

  本次活動合作商家贊助產品

  

  大型戶外廣告

  

  活動部分地推現場

 

  活動所有市場人員

  

  活動領取獎品現場

  

  堆積如山的客戶名單

  

最后總結

  本次活動的具體細節和其他一些數據化的東西涉及到商業機密,這里就不做解釋了,請各位見諒!

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