醫美行業平民化,老派醫美醫院又該何去何從

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發布時間:2018-11-06 16:26:50
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時代不停地發展和變遷,潮流的風一陣一陣地刮。現在愛美和敢于展現美的人越來越多,年輕人普遍奉行“顏值即正義”,再有整形變美的流量明星頻繁出現在觀眾視野,一來二去,社會對整容、微整形等醫美項目的接受度越來越高,放膽嘗試的求美者也愈來愈多。醫療美容行業的客戶數量激增,首先在年齡上,醫美客戶年齡段變寬,客戶群體從以往的以中年人為主擴展到現在以20歲到55歲之間的中青年為主。

 

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隨著年齡段逐漸開闊,醫美整形已滲透到各行各業的人群中,以藝人及時尚圈工作為主導,帶動了一批消費力強,購買欲旺盛的白領和大學生。其次在性別上,目前的主要顧客仍是女性,但男性顧客的增長速度也不容小覷,他們主要關注的是植發,發際線調整等抗衰項目。數據顯示,男性在醫美項目上比女性更“大手筆”,客單價更高。

 

隨著普及率上升,客單價下降,各種醫療美容機構如雨后春筍般涌現。正和國際醫美展發現,醫美和美療的界限也越發模糊,生活美容醫療化,醫學美容生活化成為一大趨勢。醫美行業正在走向日常化、常規化、普及化。

在這行業市場的變化中,原本主打高端奢侈路線的民營醫美機構紛紛投靠互聯網,改變傳統的營銷模式應用社群營銷等方式,強化塑造品牌。各類醫美整形APP興起,通過這些APP,消費者能夠更直接地了解機構、醫生和手術風險,價格更透明,方便貨比多家。不僅如此,還有各類整形日記供消費者參考比較,顧客信任度直線提升,依托著龐大的消費基數,醫美市場發展得可謂如火如荼。

但老派三甲醫美醫院就乘不上這股東風了,他們礙于各種原因無法大規模宣傳推廣,沒有廣告預算,也沒專人負責線上營銷。消費者也普遍認為整形機構更專業,選擇更多樣。然三甲醫美院的手術效果相比民營醫美企業或者小機構而言普遍更穩定,出錯率更低,口碑也更好。相比之下,民營醫美機構顯得亂象頻生了。成都醫美整形展認為,公立醫美醫院可以以此積累口碑,以便在偌大的市場中占一方立足之地。

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無論醫美醫生還是醫美的忠實消費者,都不乏對醫美行業敏銳的觸覺,可以及時捕捉潮流動向。2019年7月5-7日,將有眾多國內外知名醫美行業專業機構齊聚成都·中國西部國際博覽城“IMPS中國國際醫療美容及整形技術(成都)展覽會,這是一個非常好的面對面溝通平臺,幫助諸位醫美行業的工作者和消費者了解最新行業資訊和潮流動態。

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